Offenbach bekommt preiswerten Lifestyle: Die günstige Kosmetikmarke essence, die sich an junge Konsumentinnen richtet, eröffnet ihren ersten Shop. 

Die cosnova GmbH hat ihren weltweit ersten „essence unlimited Beauty- & Lifestyle-Store“ in der Offenbacher Innenstadt eröffnet: Auf gut 70 Quadratmetern werden dort Kosmetik- und Pflegeprodukte der Marke essence, limitierte Trend-Editionen sowie eigens für den Laden entwickelte Accessoires angeboten.

Nach der Markteinführung im Jahr 2002 konnte sich die Marke essence nach Zahlen von AC Nielsen über einen Mengen-Marktanteil von 19,1 Prozent in Deutschland freuen - und ist eigenen Angaben zufolge damit die meistverkaufte
Kosmetikmarke hier zu Lande.

Marktführerschaft in mehreren Ländern

Darüber hinaus habe essence 2008 auch die Mengen-Marktführerschaft in der Schweiz, den Niederlanden und in Irland sowie eine starke Position in mehreren Ländern in West- und Osteuropa erreicht: "Damit konnte sich essence als meistverkaufte Marke im Niedrigpreissegment in Europa etablieren", sagt cosnova-Inhaberin und Geschäftsführerin Christina Oster-Daum.

Die cosnova GmbH meldete für das Jahr 2008 einen Umsatz von 72 Millionen Euro - ein Plus von 35 Prozent im vergleich zum Vorjahr. Auch im Krisenjahr 2009 sieht Oster-Daum ihre preiswerten Kosmetikartikel gut aufgestellt: "Wir haben genau das richtige Angebot für preissensible Verbraucher, die trotzdem Wert auf hohe Qualität legen", so die Firmengründerin.

essence für jüngere, Catrice für ältere Konsumentinnen

Mit essence hat cosnova eine junge Zielgruppe im Visier, die im Kern zwischen 14 und 25 Jahren alt ist. Die Produktwelt der Marke umfasst sowohl dekorative Kosmetik als auch Pflegeprodukte speziell für junge Haut sowie für Hände und Füße. Die zweite Marke der cosnova GmbH, Catrice, soll mit einer modernen Positionierung hauptsächlich Frauen im Alter von 30-50 ansprechen.

Die Produkte der Marke essence werden zu einem durchschnittlichen Preis von weniger als 2 Euro verkauft, bei Catrice beläuft sich der Durchschnittspreis auf 2,50 Euro.

Über cosnova

Das Unternehmen cosnova vertreibt eigenen Angaben zufolge Kosmetika mittlerweile in mehr als 30 Ländern in Europa, Nahost und Afrika. Zu den Kunden des Unternehmens zählen Drogeriemärkte, der Lebensmittelhandel, Kauf- und Warenhäuser sowie Parfümerien.

Neben der weiteren Entwicklung des europäischen Marktes plant das Unternehmen auch die Expansion nach Nordamerika, den Ausbau im Nahost und einen Test in Asien.