Shop-Werbung ist - über die Weihnachtszeit hinaus - auf dem Vormarsch: Genauso viele Werbetreibende wie im Dezember nutzen Shop-Werbung, um ihre E-Business-Umsätze zu erhöhen.

Shop-Werbung ist - über die Weihnachtszeit hinaus - auf dem Vormarsch: Genauso viele Werbetreibende wie im Dezember nutzen Shop-Werbung, um ihre E-Business-Umsätze zu erhöhen. Allein 136 Werbetreibende buchten im Januar 2002 Shop-Werbung auf deutschen Webseiten, im Oktober 2001 waren es 110, im Juli sogar erst 63. Dies ergab eine Untersuchung des Hamburger Analyse- und Beratungsinstituts für den Online-Kommunikationsmarkt adscope.

Obwohl Unternehmen vermehrt in der Weihnachtszeit Shop-Werbung nutzten, ist der Trend nach Ansicht von adscope klar: Die Werbeform Shop-Werbung im Format von 145x145 Pixel oder 120x150 Pixel ist gewinnbringend. Inhaltlich ist Shop-Werbung klar gekennzeichnet, das Ziel ist Abverkauf. Durch die Platzierung ausschließlich direkt auf Shopping-Seiten und im Shoppingbereich von Online-Portalen bewirbt diese Art von Werbung, teilweise mit Preisangabe, gezielt einzelne Produkte, die online bestellt werden können.

"Im letzten Jahr wurden die Formate in der Online-Werbung entscheidend weiterentwickelt", erklärt Rolf Stiefel, Geschäftsführer adscope das Phänomen Shop-Werbung. "Shop-Werbung war nicht nur ein Weihnachtsboom, sondern hat sich als wichtiger Faktor zum Ankurbeln der E-Business-Umsätze mehr als bewährt. Aufgrund dieser Tatsache wird diese von Portalen und E-Business-Seitenbetreibern angebotene Werbeform vermehrt gebucht."

Unter den Top-10-Unternehmen, die im Dezember Shop-Werbung für sich nutzten, sind Tchibo.de, Myparadise.de, EP-Netshop und Rossmann Online. Im Januar neu hinzugekommen sind Klingel, ChateauOnline und Mexx.com. Die Abrechnung für Shop-Werbung erfolgt häufig nach Schaltungsdauer oder Clickraten, selten aber nach Ad Impressions.

Beispiel-Banner sind bei Stefanie Normann unter s.normann@faktor3.de erhältlich. (ST)


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