Relaunch bei Zalando: Für bessere Conversion ab in die Mitte

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 3. September 2013 | 6 Kommentare Kommentieren

Filip Dames

Ab in die Mitte: auf den Produktseiten von Zalando prangt der Artikel nun groß in der Mitte der Seite. Die runderneuerte Artikeldetailseite verbannt die zig Größen-Kästen in einen Button, bietet auch insgesamt ein aufgeräumteres Layout. Filip Dames, Chief Experience Manager bei Zalando, erklärt im Interview mit etailment, warum der neue Ansatz mehr der DNA als Mode-Anbieter entspricht.
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Thema: Marketing

Schlagworte: Zalando, relaunch, Conversion

Per iPad vernetzte Verkaufsberatung punktet gegen Showrooming

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 3. September 2013 |

Das iPad wird zur Verkaufshilfe

Händler müssen Showrooming nicht fürchten. Vor allem nicht, wenn es ihnen gelingt, das Offline-Erlebnis mittels mobiler Technologie mit ihrem Online-Store zu verbinden. Dank iPad und Co als Informations- und Order-Werkzeug wandelt sich die Rolle der Berater im Laden zum umfassenden Einkaufshelfer. Davon profitieren auch mittelständische Händler.
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Thema: Tools

Schlagworte: Multichannel, ipad, Software

Kurz vor 9: Plus plant mit Möbeln, eBay nimmt alles zurück, Karstadt, Amazon, Stuffle, Conde Nast

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 3. September 2013 |

Bastian siebers

Plus Online: Die Tengelmann-Tochter Plus Online will nach dem Start von Gartenxxl.de mit seinem Content-orientierten Auftritt neue Spezial-Shops in 2014 eröffnen. Plus.de sei ein Testballon für weitere Sortimente, sagte Geschäftsführer Bastian Siebers gegenüber OnetoOne und kündigt neue Online-Shops in den Bereichen Möbel und Do-it-Yourself an. Da lagen wir mit unserer Prognose im Juli ja richtig. Auf Bastian Siebers freuen wir uns auch beim etailment Summit im November.

Jetzt lesen: eBay schockt britische Händler mit "Managed Returns" und Stuffle kann jetzt kassieren.
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Conversion-Optimierung - So geht`s: Das sagen unsere Gastautoren (+Infografiken)

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 2. September 2013 | 1 Kommentar Kommentieren

Conversion-Optimierung - So geht`s: Das sagen unsere Gastautoren
Wer schon reichlich Besucher auf seinen Webshop lotst, der kennt vor allem ein Ziel: Conversion-Optimierung: Mehr Besucher zum Kaufabschluss bewegen. Möglichkeiten dahin gibt es vermutlich so viele, wie es Kunden gibt. Entsprechend aufwändig kann es sein, die Conversion-Rate auch nur um wenige Prozentpunkte zu steigern. Das zeigen auch die vielen verschiedenen Tipps unserer Gastautoren, die sich nicht allein um Ladegeschwindigkeit, einfache Klickwege, emotionale Anreize und große Buttons drehen, sondern auch schon beim Beginn der Klickkette im Marketing ansetzen.
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Thema: News

Schlagworte: Tipps, Conversion

Populär im August: Gute und böse Gutscheine, Ideen und Content für bessere Warenkörbe

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 2. September 2013 |

Cat
Unser Schwerpunktthema im Monat August - "Couponing" - ist auch bei unseren Lesern ganz oben auf der Agenda. Das zeigen die Zugriffszahlen. Außerdem suchen unsere Leser nach Ideen, Start-up-Lösungen und schauen gebannt auf die Aktivitäten von Rocket Internet. Auch so mancher Tipp zu SEO und Checkout schaffte es in den Top Ten des Monats.
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Thema: E-Commerce

Schlagworte: Populär

Kurz vor 9: e-Stars für die Macher der Branche, Shpock, Oliver Samwer, Thalia, Brandnooz, Rewe, eBay, Frontlineshop

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 2. September 2013 |

etailment summit

Kongress: Am 5. November 2013 werden in Berlin erstmals die e-Stars verliehen. Die neue Auszeichnung geht an Unternehmen und Persönlichkeiten, die die Veränderung der Branche erfolgreich vorangetrieben haben. Die Verleihung ist Höhepunkt der European Leaders Lecture & Award Ceremony, die am Vorabend des zweitägigen etailment Summit 2.013 stattfindet.

Eine hochkarätig besetzte Jury vergibt den Award in drei Kategorien: Mit dem e-Star „Cross Channel“ als Hauptpreis wird ein Online- oder Multichannel-Handelsunternehmen ausgezeichnet, das in den vergangenen drei Jahren profitabel und wachstumsorientiert dem Einzelhandel Impulse verliehen hat. Der e-Star „bvh Young Business" geht an ein Unternehmen, das sich in den ersten acht Jahren nach Gründung erfolgreich am Markt platziert und einen mindestens mittleren sechsstelligen und operativ profitablen Umsatz erzielt hat. Mit dem e-Star „Personality Award“ ehrt die Jury einen Marketer oder Logistiker, Einkäufer oder Kundenbetreuer, dessen Leistungen beispielhaft für die Branche sind.

Jetzt lesen: Shpock hat die Zahlen schön und Rewe stößt bei E-Food an die Grenzen.
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Wochenrückblick: Rocket Internet global, clevere Ideen und Ikea

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 1. September 2013 |

Ikea Katalog 2014: Eine Krücke in die erweiterte Realität
Die weltweite Expansion von Rocket Internet mit der Blaupause Zalando, clevere Start-up-Ideen und der neue Ikea-Katalog mit Augmented Reality - das waren unsere Top 3 in der vergangenen Woche. Was sonst noch wichtig war in Sachen Trends, Multichannel und Marktplätze? Die Top 10 der beliebtesten Beiträge der vergangenen Woche nach dem Klick.


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Thema: E-Commerce

Schlagworte: Wochenrückblick

SEO und Adwords: Die besten Tipps unserer Gastautoren

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 30. August 2013 | 1 Kommentar Kommentieren

SEO und Adwords: Die besten Tipps unserer Experten
SEO und Adwords sind das geschnittene Brot im Online-Marketing.  Das breite Spektrum der Möglichkeiten bei der Suchmaschinenoptimierung und beim Einsatz von Adwords verlangt nach dem Rat von Experten. Deshalb lässt etailment immer wieder Kenner in Gastbeiträgen zu Wort kommen. Die besten Beiträge und Tipps in der Übersicht.
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Thema: Marketing

Schlagworte: seo, Tipps, Adwords

Fallstudie: Warum Lascana auf Product Listings Ads von Google schwört

bikini, PLA
Das Grummeln in der Händler-Welt war groß, als Google die PLA (Product Listing Ads) in der Shopping-Suche auch in Deutschland einführte. Doch die teuren Klicks können sich lohnen. Studien in den USA zeigten vorab, dass sich die Lösung auch für Händler auszahlt. Nun belegt ein Test des Wäsche- und Bademodenanbieters Lascana, wie erfolgreich Product Listings Ads sein können.
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Thema: Marketing

Schlagworte: Adwords, Lascana, PLA

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