Gewählte Kategorie: Marketing

So gehts: Kunden per E-Mail zurückgewinnen

Von Gastautor | 10. Mai 2013 | Kommentieren Kommentieren

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Loyale, langjährige Kunden mit hoher Markenbindung sind ein wichtiges Kapital für jeden Anbieter. Daher lohnt es sich ganz besonders, das Engagement von Kunden zu fördern und zu stärken – so können aus Gelegenheitskunden ganz schnell echte Stammkunden werden. Richard Volkmann, Head of Consulting & Creative Services bei Experian Marketing Services, plädiert in einem Gastbeitrag für etailment für Reaktivierungs-E-Mail-Kampagnen und stellt Ansätze für eine erfolgreiche Ansprache vor.
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Thema: Marketing

Schlagworte: Gastbeitrag

Adobe macht den Erfolg bei Social Media vorhersehbar

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 30. April 2013 | Kommentieren Kommentieren

Kampagne im Überblick bei Adobe
Diese Ungewissheit, ob eine Search-Kampagne oder ein Posting bei Facebook auch zündet. Adobe will das ändern. Das Analyse-Tool Adobe Social soll vorausschauen und künftig Vorhersagen über das zu erwartende Engagement von Fans zu einzelnen geposteten Inhalten treffen und Prognosen über Sales-Erfolge liefern. Simulation mit Big Data. Es war eines der großen Themen auf dem Adobe Emea Summit in London.
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Thema: Marketing

Zalando umwirbt "echte Kerle" mit Fashion-Spot für Männer

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 22. April 2013 | Kommentieren Kommentieren

zalando männer spot

In der öffentlichen Wahrnehmung ist Zalando vor allem ein Magnet für Frauen. Doch mittlerweile sind die Männer fast gleich auf. Zalando rüstet deshalb nicht nur das Männersortiment weiter auf, sondern setzt mit einer TV-Kampagne für Männer nun ein weiteres Ausrufezeichen und nimmr dabei den eigenen Kreischalarm auf die Schippe. Denn echte Kerle kreischen nicht. 
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Thema: Marketing

Schlagworte: Zalando, TV-Spot

Adwords: Tipps für Einsteiger

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 5. April 2013 | 1 Kommentar Kommentieren

"Und dann machen wir Adwords". Ein befreundeter Händler, der schon viel - auch von mir - über die Wunderwaffe Internet-Werbung gehört hatte, sah darin dieser Tage den heiligen Gral für mehr Umsatz.  Den Google-Account hatte er, eine Kreditkarte auch, das Adwords-Account war schon eingerichtet, der Rest ginge dann ruckzuck. Ich habe ihn dann ein wenig gebremst. Weil Adwords zwar eine tolle Sache sind, aber man da nicht mal eben mirnichtsdirnichts herumtexten sollte, wie in einem Flyer für das Sommerfest.  Für Einsteiger in Sachen Adwords daher hier ein paar Tipps, die auch der befreundete Händler mündlich erhielt. Hier aber ohne die ganzen "Ähs".
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Thema: Marketing

Schlagworte: seo, Adwords, SEM

eBay macht Shopping.com zum Werbenetzwerk

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 2. April 2013 |

eBay Commerce Network
eBay rüstet seine Plattform Shopping.com zum Advertising Network für Online-Händler um. Das eBay Ecommerce Network kann man als Reaktion auf die Änderungen beim Google Shopping sehen. Es wird mit härteren Bandagen um die Händler gekämpft. Mit 100 Millionen Produkten von rund 4.000 Händlern wird sich das eBay Ecommerce Network auf Dauer nicht zufrieden geben.
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Thema: Marketing

Schlagworte: Ebay

Ungooglebar? Wie Google die Abhängigkeit ausbaut

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 27. März 2013 |

Es klingt wie ein verfrühter Aprilscherz. In Schweden möchte Google nicht, dass das Wort „ogooglebar“ (ungooglebar) in der schwedische Variante des Duden aufgenommen wird. Ein Kuriosität. Ein Detail am Rande? Ein Nischen-Erreger, so wie die die Einstellung des RSS-Readers der Suchmaschine? Weit gefehlt. Die jüngsten Umtriebe der Suchmaschine – und nicht nur der- sollten auch alle E-Commerce-Anbieter mit Argwohn verfolgen.
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Thema: Marketing

Schlagworte: Google+

So schützen Sie sich vor dem Groupon-Desaster

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 25. März 2013 |

starbucks Groupon
Die Kunden waren wie im Rausch. Binnen weniger Stunden sicherten sich am Freitag über 100.000 Kunden auf der Couponing-Plattform Groupon einen Starbucks-Gutschein  für fünf Dollar mit einem Wert von zehn US-Dollar. Einige Services von Groupon gingen angesichts des Ansturms zeitweise in die Knie. Das zeigt: Allen Unkenrufen zum Trotz ist Groupon immer noch ein Reichweiten-Koloss.  Starbucks dürfte den kommenden Ansturm in den Läden verkraften. Doch für kleine Händler könnte ein derartiger Run zum Knock-out werden, wenn man keine Sicherungen in das Schnäppchenangebot einbaut.
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Thema: Marketing

Schlagworte: Groupon, Couponing

Promis als Investoren: Kaffeefahrt für Start-ups mit Mesut Özil

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 22. März 2013 |

celebrity for equity
Spätestens seit dem Hollywood-Star Aston Kutcher oder Pop-Größe Justin Timberlake  hier und da Geld und guten Namen in Start-ups und Netzwerke investieren, weiß man, dass sich dies zumindest mit ein wenig Glanz und PR  für ein Start-up auszahlen kann. Celebrities als Investoren, die will auch die Celebrity-Marketing-Agentur Kaiorize in Deutschland ins Geschäft bringen.  Dazu holt sie unter anderem die Nationalspieler Mesut Özil, Toni Kroos und Mario Götze für eine “Celebrity for Equity”-Lounge in Berlin ins Boot. Doch die hat mehr mit einer digitalen Kaffeefahrt gemeinsam.
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Thema: Marketing

Schlagworte: Celebrity for Equity

Media-Saturn: Was die Bilanz über die Eigenmarken-Strategie verrät

Von Olaf Kolbrück Olaf Kolbrück | 21. März 2013 |

Koenic Elektrogeräte für Haushalt und Styling bei Media Markt
Schon in der clever formulierten Preiskampagne mit dem Preisvergleichsportal idealo hat Media-Markt gezeigt, dass es nicht zwingend darauf ankommt, der absolut günstigste Anbieter zu sein. Entscheidender ist, gerade online, als günstigster Händler wahrgenommen zu werden. Den Eigenmarken der Elektronikketten Saturn und Media-Markt für Fernseher, Haartrockner und Waschmaschinen könnte dabei mehr und mehr eine Schlüsselrolle zukommen.  Sie dürften zunehmend nicht nur einen Teil des leicht gestiegenen Umsatzes bei Media-Saturn wuppen, sondern auch angesichts besserer Marge für wieder steigende Erlöse (EBIT 2012  235 Mio Euro,  Vorjahr 493 Mio Euro) sorgen.  Noch aber ist ihr Einfluss eher schmal. Das verrät die Bilanzpräsentation der Mutter Metro.
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Thema: Marketing

Schlagworte: Umsatz, Media-Markt, Saturn, Bilanz, Metro, Redcoon

Tipps: Mit Kundenbewertungen am SEO schrauben

Von Gastautor | 19. März 2013 |

vincent suenderhauf
Inhalte. Das Kern-Mantra für gutes SEO lässt sich in einem Wort verdichten. Vincent Sünderhauf, Geschäftsführer seosupport, findet denn auch " Content beats Links".  In einem Gastbeitrag für etailment erklärt er, warum es daher eine gute Idee sein kann, seine Kunden im Webshop um ihre Meinung zu bitten.
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Thema: Marketing

Schlagworte: seo

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