Amazon hat in Deutschland nun auch eine Tierfutter-Eigenmarke lanciert. Lifelong ist eine von etlichen Dutzend Private Labels mit denen der Online-Riese den Markt aufmischt. Auf welche Eigenmarken sollte man derzeit besonders achten?
Nun also Lifelong. Die Marke verspricht „qualitativ hochwertige Mahlzeiten für gesunde, glückliche Tiere zu einem attraktiven Preis“ und ist ein direkter Angriff auf die Angebote von Zooplus und Fressnapf. Der 5-Milliarden-Markt für Tierfutter ist digital indes noch klein. Gerade mal bei rund 10 Prozent liegt der Umsatzanteil des E-Commerce. Rund die Hälfte davon wird bei Zooplus verortet.
Wie gefährlich es sein kann, dass Amazon nun mit einer Eigenmarke Herrchen und Frauchen ins Visier nimmt, zeigen andere Eigenmarken des Onlineriesen.
So ist das breit gefächerte Angebot von Amazon Basics in einigen Produktsegmenten bereits führend. Beispiel Batterien: Über 90 Prozent aller Onlinekäufe in dieser Kategorie gehen über Amazon. Rund ein Drittel aller online gekauften Batterien entfallen auf Amazon Basics.
Spätestens 2004 begann Amazon damit, Marken zu bauen, die exklusiv über Amazon verkauft, aber nicht als Eigenmarken kenntlich gemacht werden. Unter den ersten waren Strathwood (mittel- bis hochpreisige Gartenmöbel) und Denali (Werkzeug). In den vergangenen Jahren wurde das Eigenmarkenportfolio dann kategorieübergreifend ausgedehnt, zuletzt auch auf Mode, inzwischen eine der am stärksten wachsenden Kategorien beim Onlinehändler.
Neben der "Amazon Essentials"-Linie sollen Labels wie „James & Erin“, „Franklin & Freeman“, „Lark & Ro“ oder „Scout & Ro“ das Profil schärfen. Vor allem im Modesegment peilt Amazon dabei mit unterschiedlichen Labels unterschiedliche Zielgruppen an. Eines des jüngsten Beispiele ist das Fashion-Label Find.. Mit Punkt am Ende. Und weil Beauty ja zu Mode passt, gibt es seit Jahresbeginn unter Find. nun auch eine Make-up Kollektion.
Amazon Presto
Denn längst wächst Amazon bei Drogerieartikeln schneller als der Markt.
© Amazon
Prominent auf der Startseite platziert: Werbung für Eigenmarken
Innovation: Kennen Sie diese Amazon-Patente?
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Amazon kommt mit einem Patent um die Ecke, das den autonomen Roboterwägelchen ala Starship einen eigenen Dreh gibt. Die Mini-Paketwagen sollen nach der Amazon-Idee nämlich die Pakete vor der Haustür quasi apportieren und dann ins Haus fahren. Verstaut sind die Vehikel in der Zwischenzeit beispielsweise draußen in einer Art Hundehütte für Roboter. (Amazon/USPTO)
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Amazon kommt dem Babelfisch, jenem Lebewesen aus dem Roman "Per Anhalter durch die Galaxis" von Douglas Adams, das alle Sprachen übersetzen kann, ein Stückchen näher. Zumindest als Patent für ein Audiosystem, dass jeden Akzent des Sprechers in Echtzeit in den Akzent des Hörers übersetzen kann. (Amazon/USPTO)
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Die Idee: "Mobile Pickup Locations". Kunden sollen Amazon-Pakete in Bussen und ähnlichen Fahrzeugen abholen können. Die Pakete sollen in speziellen Containern untergebracht werden, die sich dann per Code oder Gesichtserkennung öffnen lassen. Die Kunden sollen per App und GPS informiert werden, wenn das Paket an der passenden Haltestelle ist. (Amazon/USPTO)
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Laut der Patentschrift sollen Logistikarbeiter sich in diesen Käfigen gefahrlos durch sogenannte "Schutzzonen" bewegen können, die sonst wegen Verletzungsgefahr nicht betreten werden dürfen (Amazon/USPTO MEHR ZUM THEMA)
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Ausgerechnet das Möbelsegment ist es ja auch, dass Amazon in seiner Discover-Funktion erst einmal in den Mittelpunkt rückt. Die dort eingegeben Daten verbessern dann das Wissen über die Möbel-Vorlieben der Kunden.
