Der Lebensmitteldiscounter Penny ist neuer Trikot- und Hauptsponsor des Fußball-Zweitliga-Vereins Energie Cottbus. Die Rewe-Tochter will damit ihr Engagement in Ostdeutschland ausweiten.

Energie Cottbus und der zur Kölner Rewe-Group gehörende Discounter Penny verständigten sich am heutigen Mittwoch auf eine entsprechende Zusammenarbeit. Der Vertrag umfasst auch ein leistungsorientiertes Prämienpaket für den Fußballverein.

Über die finanzielle Höhe des Engagements wurde Stillschweigen vereinbart. Das Engagement sichert Penny über das klassische Trikotsponsoring hinaus Werbe- und PR-Leistungen wie Bandenwerbung, umfassende Logo-Präsenz im und am Stadion, Außenwerbung auf dem Mannschaftsbus oder auch Kontingente an Eintrittskarten, die für Gewinnspiele genutzt werden sollen. Energie war vergangene Saison aus der ersten Liga abgestiegen.

Investitionen in die östlichen Bundesländer

"Ich bin davon überzeugt, dass das Engagement die Marke Penny weiter emotional auflädt - gerade hier im Osten", sagte Armin Rehberg, Discount-Vorstand der Rewe Group. Unabhängig von dem Sportsponsoring investiere Penny massiv in die östlichen Bundesländer. "Wir engagieren uns seit Jahren intensiv in der Region", so Rehberg.

Mit dem Engagement bei Cottbus unterstreiche Penny die Bedeutung, die die östlichen Bundesländer in der nationalen Expansionsstrategie des Lebensmitteldiscounters haben, betonte Rehberg. Allein in diesem Jahr investiert der Lebensmitteldiscounter einen hohen zweistelligen Millionenbetrag in die Eröffnung neuer Lagerflächen.

Konzernmutter Rewe sponsort den 1. FC Köln

Bereits Anfang des Jahres hatte Penny über 140 Ostlieferanten zur "Ersten Penny-Ostmesse" nach Berlin eingeladen. Ziel war es, den ohnehin schon bedeutenden Anteil an Ostprodukten auf bis zu 30 Prozent zu steigern, die in den Regalen des Discounters unter dem Motto "Östlich isst köstlich" zu finden sind.

Die in Köln beheimatete Rewe-Gruppe sponsort seit vielen Jahren den 1. FC Köln (Erste Fußball-Bundesliga) und ist seit Juli 2007 Trikot- und Hauptsponsor der "Geißböcke". Ende Juli verpflichteten der Konzern zudem den Kölner Rückkehrer und Nationalstürmer Lukas Podolski (vorher Bayern München) für zwei Jahre als Werbepartner.

Weniger konfliktträchtig dürfte dagegen das Sponsoring des Lebensmittelhändlers als "Offizieller Premium-Partner der Frauenfußball-Nationalmannschaft“ und "Offizieller Ernährungspartner des DFB“ sein.