85 Jahre Fernsehen in Deutschland

1928 wurde die Fernsehtechnik in Deutschland vorgestellt. 85 Jahre später sollen auf der Funkausstellung Smart-TVs die Konsumenten begeistern.

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9 Fragen, die sich ein Online-Händler vor dem ersten TV-Spot stellen sollte

„90 Prozent der reinen Onlinehändler werden nicht überleben“ und „starke Marken dominieren den Markt“. Das sind zwei zentrale Prognosen zur Situation des Handels im Jahr 2020. Was die Forscher des ECC Köln und der Managementberatung Mücke, Sturm & Company 2015 vorhersagten, ist derzeit schon im vollen Gange: Der Selektionsprozess im E-Commerce hat mit Macht eingesetzt. Und damit auch der Druck, eine starke Marke aufzubauen, um sich gegen den Wettbewerb durchzusetzen.
Kaum ein anderes Medium ist für Onlineshops dabei so geeignet wie Fernsehwerbung. Als Geschäftsführer der Agentur Neverest, Agentur für Komplettfilm und Multitainment Branding, hat unser Gastautor Ewald Pusch durchaus ein Interesse daran, Online-Händlern ins TV zu helfen. Doch ein E-Commerce-Unternehmen, rät Pusch, das bisher mit Online-Performance-Marketing gewachsen ist, sollte sich auf vor der nächsten Stufe im Marketingmix neun konkrete Fragen stellen.

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Erstmals mehr Mobilfunk- als Festnetzanschlüsse

Wie der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.V. (BITKOM) meldet, entwickelt sich die Informationsgesellschaft weiter mit großer Dynamik.

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Die WhatsApp-Magie: Nutzer öffnen fast alle Nachrichten

Handelsunternehmen, die ihre auf Konsumenten ausgerichtete Web-Kommunikation „Mobile First“ konzipieren, sind auf dem richtigen Weg. Nur: Über welchen Kanal kann mit potenziellen Kunden am Besten ein Dialog etabliert werden? Mit einem Messenger, lautet die einfache Antwort. Wer dann WhatsApp wählt, steigert seine Erfolgsaussichten nochmal deutlich.

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René Benko rettet die Innenstädte, und die Marktplätze retten den deutschen Handel. Vielleicht.

Es kann gar nicht genug Internet-Marktplätze geben. Karstadt-Kaufhof will ja auch einer werden. Und Real greift jetzt in der Europa-League an. Der Kunde weiß gar nicht mehr, wo er noch seine Daten hinterlegen soll. Wenn er überhaupt noch weiß, warum er überhaupt einen neuen Anbieter braucht.

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Facebook: „Was ein Fan wirklich wert ist?!“

Die Antwort „Das kommt darauf an“ stellt niemand zufrieden. Und stimmt doch. Douglas Adams hätte die Frage selbstverständlich mit „42“ beantwortet – aber natürlich ohne die Währung zu nennen. Wer sich mit dem Wert eines Fans auf Facebook ernsthaft beschäftigt, stellt schnell fest, dass es völlig unterschiedliche Werte geben kann, die trotzdem alle richtig sind. Aber von vorne. Ein Gastbeitrag von F. Scott Woods, Commercial Director Facebook D-A-CH Facebook erreicht in Deutschland aktuell täglich deutlich mehr als 10 Millionen Menschen. Das ist gut ein Drittel der deutschen Internet-Population und in etwa die durchschnittliche Einschaltquote von „Wetten dass“ in der Ära Gottschalk. Und nur zwei Millionen weniger als die "Bild"-Zeitung. Damit stehen wir auf einer Stufe mit zwei Leuchttürmen der deutschen Medienlandschaft. Über die Hälfte unserer Nutzer geht täglich auf ihr Profil und das auf verschiedenen Geräten: dem PC, dem Laptop, dem Tablet oder Smartphone. Je mobiler der User, umso größer der Stellenwert der Facebook-App – in fast jedem Land ist die Facebook App die am häufigsten heruntergeladene Applikation. Im Schnitt sind deutsche Nutzer 13 Minuten pro Tag auf Facebook aktiv. Das ist mehr Zeit als der Durchschnittsdeutsche zwischen 14 und 29 Jahren täglich mit seiner Zeitungslektüre verbringt (10 Minuten lt. ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation).

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Wie man im Crosschannel Location Based Services mit dem Marketing verbindet

Ohne Smartphone geht beim Kunden nichts mehr. In Augsburg will man sogar Boden-Ampeln installieren, um Fußgänger, die immer nur auf ihr Smartphone achten, vor Gefahrenquellen zu warnen. Wie sollen die Kunden da das Schaufenster noch eines Blickes würdigen? Eine zentrale Rolle könnten dabei Location Based Marketing und Location BasedServices spielen, die die mobile Nutzungssituation und den Standort des Kunden berücksichtigen. Dabei geht es nicht nur darum, mobile Kunden in die Filialen zu locken. Chancen gibt es auch für Cross- und Upselling Maßnahmen. Wie immer, wenn es um Omnichannel geht, wirkt die Aufgabenstellung ganz schnell sehr komplex.  Doch keine Angst. Sebastian Pieper, Marketing-Manager beim CRM-Dienstleister Artegic, und Henning Jaege, Manager Business Development, zeigen in einem Gastbeitrag für etailment auf, wie man mobile Kunden in die Filiale holt, die beteiligten Systeme und zästzliche Services integriert sowie einzelne Maßnahmen automatisch erstellt.

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