Burda: So breitet sich der Medienriese im E-Commerce aus

Es war 2009 beim Digital-Kongress DLD als Hubert Burda fluchte, im Internet würden nur "lousy pennies" verdient. Das mochte und mag für Medientitel gelten. Doch längst mausert sich Burda, einer der reichweitenstärksten Zeitschriftenverlage Deutschlands, zur heimlichen Größe im E-Commerce.  Mit den Umsätzen im Digitalen ist Burda  auf dem Weg zum Umsatzmilliardär. Fast schon jeder zweite Euro  (43,1 Prozent) wird im Digitalbereich verdient: 937 Mio Euro (plus 59,5 %). In diesem Jahr sollen für den Konzern insgesamt knapp 50 Prozent aller Erlöse auf den gesamten digitalen Geschäftsfelder erwirtschaftet werden. Erklärtes Ziel: Burda will noch näher an den Point of Sale rutschen.

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Populär im November: Shitstorms, Burda, Zalando, Redcoon

Das hätten wir Anfang des Monats vielleicht dareichen sollen: Die besonders beliebten Beiträge im November. Holen wir es also zur Mitte des Monats schnell nach, dass sich die Leser besonders für die aufgebrezelte Billigwerbung von Redcoon interessierten, Gutschein-Dramen bei Otto diskutierten, Zalando auf dem Radar hatten und sich für die Pläne des Medienriesen Burda interessierten. Die Top Ten der populärsten Beiträge im November nach dem Klick.

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Burda und Springer mischen den E-Commerce auf

Ob da der Handel, immerhin einer der wichtigen Anzeigenkunden für Springer und Burda, noch lange tatenlos zuschaut? Denn die beiden Medienriesen drängen angesichts der Probleme im Kerngeschäft mit Macht in den E-Commerce. Springer verhandelt laut  Deutsche Start-ups über einen Einstieg beim Inkubator Project A. Von 50 Millionen Euro ist die Rede. Burda bestätigt  heute in der "FAZ" nochmals seine Anstrengungen im Handel: ""Wir als Zeitschriftenverlag sind uns für Handel nicht zu schade. Wir glauben, dass moderne Medienunternehmen nicht nur informieren, sondern auch Transaktionen ermöglichen", sagte der Vorstandsvorsitzende Paul-Bernhard Kallen dem Blatt.

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Wochenrückblick: Redcoon, Burda, Bots und neue Ideen

Der größte Langeweiler war in dieser Woche immer noch der größte Erreger. Für Aufmerksamkeit sorgt, was ein Medienriese im E-Commerce treibt und ein automatischer Kunde zeigt in die Zukunft. Weitere digitale Ideen, Vorbilder und Aufreger nach dem Klick in unserer Übersicht der zehn beliebtesten Beiträge der vergangenen Woche. Und: etailment.de macht Druck.

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Zooplus legt wieder kräftig zu

Zooplus erreichte 2010 beim einen kräftigen Umsatzanstieg um fast 50 Prozent. Das freut auch Medienunternehmer Hubert Burda, der seit kurzem die knappe Mehrheit am Tierbedarf-Versender hält.

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MyLife: Otto beerdigt sein Mode-Magazin

Im Oktober startete Otto das Mode-Magazin MyLife.  Das von der Burda Creative Group aufwändig produzierte Fashion-Heft konnte man als Beleg sehen, dass auch Papier im Content Marketing für den E-Commerce noch Relevanz hat. Doch Otto hat das Heft nach drei Printausgaben wieder eingestellt. Sieben Ausgaben waren geplant.

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Line Extension: Warum das Modemagazin Harper’s Bazaar jetzt Klamotten verkauft

Viele Verlage dürften sich schon ganz schön ärgern. Vorbei die Zeit, dass die Kunden sich in Magazinen über Trends informieren und dann in den Laden latschen, um den neuesten Fummel zu erstehen. Besonders die Onlineshops machen sich heute ihre Redaktion selbst. Das Paradebeispiel heißt net-a-porter. Wer die Site besucht, findet zunächst Inspiration, dann Infos und kann schlussendlich nach Herzenslust shoppen: Der Shop als Modemagazin. Wer braucht da noch Anzeigen in der Vogue oder Elle? Alternativ führen zahlreiche Onlineshops und Modelabels ein liebevoll gepflegtes Fashionblog und zeigen dort die Trends. Was dann noch für Publisher bleibt: Affiliate-Werbemittel, bei denen das Risiko komplett beim Seitenbetreiber liegt. Bezahlt wird, wenn etwas verkauft und erfolgreich fakturiert wurde - ansonsten bleibt die Kasse trotz medialer Sichtbarkeit leer. Das US-amerikanische Modemagazin Harpers Bazaar will dieses Prinzip nun umdrehen und hat einen Onlineshop gelauncht. Der befindet sich zwar aktuell noch in der Preview-Phase, zeigt aber, wo dir Reise hingehen soll.

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