Lieferengpässe: Alternative Strategien für das Onlinegeschäft

Keine PCs, keine Fahrräder, kein Bausatz für das Regal mehr verfügbar: Die Probleme in den weltweiten Lieferketten haben spürbare Folgen. Vor allem für Händler, die ihre Produkte aus dem fernöstlichen China beziehen. Wie es dennoch gelingen kann, trotz anhaltender Produktengpässe den Online-Abverkauf anzukurbeln, und welche alternativen Strategien es gibt, hat Ivana Nikic von der Norisk Group zusammengestellt.

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Spielzeughandel erwartet "galaktisches Weihnachtsfest"

Dank des Marketings zum neuen "Star Wars"-Film steht der deutsche Spielwarenhandel vor frohen Weihnachten. Ab Mittwoch kommt der Streifen in die Kinos, doch die Spielfiguren sind längst Verkaufsschlager.

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Mit "Star Wars" und Lego ins Weihnachtsgeschäft

Mitte dieses Monats kommt der neue "Star Wars"-Film in die Kinos. Der Spielwarenhandel spekuliert auf gute Umsätze mit Lizenzprodukten. Aber auch ein Traditionshersteller macht der Branche Laune.

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Kann Atalanda den lokalen Handel retten?

Wuppertal hat den Zoo, die Schwebebahn und nun auch einen Online-Marktplatz für lokale Händler. Kann aus der "Online-City-Wuppertal" mehr werden als eine digitale Sehenswürdigkeit? Das Konzept von Dienstleister Atalanda, der die Plattform auf den Weg gebracht hat, könnte mit seinem hybriden und flexiblen Ansatz durchaus eine Blaupause für andere Städte auf dem Weg Richtung Multichannel sein. Das Interesse jedenfalls steigt. Die Zahl der Wettbewerber auch.   

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Digitales Markenerlebnis Lego oder die Vermehrung der Markenkontaktpunkte

Mehr ist nicht immer besser. Marken brauchen ein einheitliches Auftreten. Geht das überhaupt noch in einer digitalisierten Welt? Und ist es wirklich egal, wo der potenzielle Kunde mit uns in Kontakt kommt? Markenführung ist weitaus mehr, als sich nur auf bewährte Traditionen zu verlassen. Durch neue Kommunikationswege, zunehmende Globalisierung und Digitalisierung verlangt Markenmanagement sowohl intern als auch extern nach neuen, innovativen Lösungsansätzen. Das gilt gerade auch im E-Commerce. Lego beherrscht das perfekt.

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Meins, meins, meins: Personalisierung als Turbo für den E-Commerce

Personalisierung - für die einen ist es mit der individuellen Ansprache im E-Mail-Marketing getan. Für andere ist es eine dysfunktionale Targeting-Fata Morgana. Doch in einer Welt, in der die Loyalität von Kunden gegenüber Marken und Shops weiter abnimmt, wird Personalisierung zum wichtigsten Schlüssel zum Kunden. Und fordert weit mehr ab, als ein paar nette Anreden und das Auslesen von Cookies.

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