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Wie es der Schweizer Online-Champion Galaxus ganz leise unter die Top-5 in Deutschland schaffen will

Eine Community fürs Marketing, mit Journalismus im Clinch mit Herstellern. Galaxus geht im Onlinehandel andere Wege. Der deutsche Ableger des Schweizer Marktführers fühlt sich mit diesem Konzept bestätigt, das ein Gegenentwurf zu Amazon ist. Galaxus verdient zudem in der Coronakrise prächtig, ist trotzdem noch ein kleiner Händler, der aber mutige Ziele hat.

Morning Briefing vom 08.02.2016

Aufkleber Spark ersetzt den Amazon Dash Button, Amazon, Otto Group, Rocket Internet, Uber, Peek & Cloppenburg

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Glaubt man aktuellen Studien, dann werden lediglich eine handvoll Apps regelmäßig genutzt. Dreiviertel der Zeit werden lediglich mit 5 Apps verbracht. Händler, die keine gewaltige Markenstärke mitbringen, sollten es sich daher überlegen, ob die teuren Entwicklungskosten und Marketingaufwendungen für eine App wirklich sinnvoll sind. Spannender könnten da Lösungen sein, die sich am Amazon Dash-Button orientieren. Intelligente Aufkleber mit

E-Commerce

Zalando: Wohin wechselt Marketing-Chef Christian Meermann?

Als Chief Marketing Officer von Zalando hatte Christian Meermann seit 2010 nicht unerheblichen Anteil am Wachstum des Online-Riesen. Jetzt ist er weg. Als mögliches Ziel gilt eine Düsseldorfer Mode-Kette. Ein Nachfolger bei Zalando sitzt bereits am Schreibtisch.

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Kosten sparen mit virtuellen Models

Machen wir uns nichts vor: Allen zuckerbunten Trendthemen mit tollen Namen, die hier und da ausgerufen werden, zum Trotz - das Trendthema 2013 ist Effizienz. Kosten sparen. Das gilt nicht nur für die Marketingaufwendungen, bei denen sich Media-Saturn mit einem Minus von 9,7 Prozent (Gesamtetat 371 Mio) und Zalando mit einem Minus von 19,7 Prozent (Gesamtetat 98 Mio) laut Nielsen schon 2012 hervorgetan haben. Das gilt erst recht, wenn es um die Reduzierung der Retourenkosten geht. Neben allerlei - auch unglücklichen - Kniffen, auch mit Loyalitysystemen, soll auch Augmented Reality hier Kosten und Rücksendungen senken. Auch bei der Produktion der Produktdarstellungen lässt sich sparen. Erste Experimente laufen.

Tierbedarf

Zooplus legt wieder kräftig zu

Zooplus erreichte 2010 beim einen kräftigen Umsatzanstieg um fast 50 Prozent. Das freut auch Medienunternehmer Hubert Burda, der seit kurzem die knappe Mehrheit am Tierbedarf-Versender hält.

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