Wo der deutsche Mittelstand noch Nachholbedarf hat

Der "War for Talents" bestimmt nicht nur die großen Konzerne, sondern auch den Mittelstand. Wollen mittelständische Unternehmen in Sachen Employer Branding, Personalmarketing und Recruiting aber wirklich mit den ganz Großen mithalten, müssen sie vor allem in puncto Digitalisierung und Social Media noch einiges aufholen. Das ist das Ergebnis der Studie "Arbeitgeber Mittelstand: Kommunikation in Zeiten der Digitalisierung" von der Hochschule Koblenz, Potentialpark und Territory Embrace.

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Was im "War for Talents" wichtiger als Geld ist

Unternehmen im E-Commerce müssen heute viel bieten, um gute Fachleute nicht an die Konkurrenz zu verlieren. Die Digitalisierung der Wirtschaft verlangt in allen Branchen Menschen, die sich damit auskennen. Es ist aber nicht damit getan, Programmierer oder Analytiker mit viel Geld zuzuschütten.

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Karriereseite bei Depot: Fünf Minuten Ehrlichkeit

Videos, in denen Mitarbeiter ihre Unternehmen als attraktive Arbeitgeber bewerben, gibt es jede Menge. Vieles wirkt hölzern und ist zum Fremdschämen. Depot will beweisen, dass es auch anders geht.

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Recruiting per Videoclip: Wenn falsche Realität vorgespielt wird

Handelsunternehmen wollen mit Werbefilmen neue Azubis gewinnen. Doch die meisten Spots erreichen die Zielgruppe nicht, weil Jugendliche vor allem eines abstößt: bemühte Jugendlichkeit in der Ansprache.

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Kommentar: Amazon will den kostenlosen Versand einschränken und stellt sich dabei selbst ein Bein

Das ist ja mal ein echter Knaller, den der E-Commerce-Nachwuchs der Fachhochschule Wedel entdeckt und den Autor Benjamin Böge in deren Blog Webzapper sehr detailliert und lesenswert aufgedröselt hat. Amazon wird der kostenlose Versand zu teuer und baut eine Barriere ein: Vieles was unter 5 Euro Warenpreis liegt (sogenannte "Plus Produkte") und gleichsam in der Logistik von Amazon selbst behandelt wird (also aus dem eigenen Sortiment, oder eben Händlerware via Amazon Fulfillment) wird künftig nicht mehr kostenlos versandt, sofern der Warenkorb letztlich unter der 20 Euro- Mindestbestellmenge liegt. Das Ganze würde an dieser Stelle nur Prime Kunden betreffen, der Versender zwingt aber hier auch die "Normal-Kunden", bestimmte Produkte zu "bundlen", bis eine Warenkorb mit einem Wert von 20 Euro erreicht ist. Sonst wird der Checkout-Prozess einfach nicht weitergeführt: Kunden können den Bestellvorgang nicht abschließen! Selbst wenn sie Versandkosten würden zahlen wollen. Glaubt man nicht? Ist aber so. Als wäre das nicht genug, gibt Amazon diesem Baby auch noch einen griffigen Namen und verkauft diese Maßnahme als wäre sie ein besonderer Service. Die "Amazonier" tun tatsächlich so, als wäre das eine "Leistung" und nennen diesen Dienst "Amazon Plus Programm". Mehr zu diesem "Plus", das letztlich nur ein dickes "Minus" ist, nach dem Klick. 

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Bewerbersuche per Facebook: Handel hält sich zurück

Immer mehr Personalchefs informieren sich über Bewerber in sozialen Netzwerken. Große Handelsunternehmen beteuern jedoch, dass potenzielle Mitarbeiter keineswegs über Facebook & Co. ausspioniert werden.

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Händler helfen Lehrlingen auf die Sprünge

Auch der Einzelhandel hat mit zwei Problemen zu kämpfen: dürftiges Niveau der Schulabgänger und Rückgang der Lehrstellenbewerber. Daraus ergeben sich Folgen für die Gestaltung der Berufsausbildung.

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Otto twittert am besten

Alles nur belangloses Gezwitscher? Das sehen große Unternehmen anders: Twitter wird längst strategisch als Marketinginstrument eingesetzt. Der Versender Otto ist hier mit federführend.

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„Händler müssen nachlegen”

Prof. Werner Reinartz, Experte für Personalmarketing, über Erfolgsstrategien für Arbeitgeber im Einzelhandel.

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Männer achten aufs Gehalt, Frauen aufs Klima

Ein Umfrage des Karriere-Netzwerkes Monster und der Marktforschungsgesellschaft Universum zeigt, was jungen Arbeitnehmern wirklich wichtig ist.

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