Amazon: Vendor, Seller oder Hybrid – Welche Strategie ist die Richtige?

Die eine, universell richtige Strategie, um auf Amazon zu verkaufen, gibt es nicht. Die Wahl des richtigen Verkaufsmodells ist jedoch ein erfolgskritischer Faktor in jeder ganzheitlich geplanten Distributionsstrategie.Ralf Richter, Ex-Amazon-Manager und Geschäftsleiter bei Plan.Net Performance, beleuchtet in einem Gastbeitrag die Optionen.

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Genth verteidigt die Handelsbranche

Die Bauern verdienen immer weniger mit Milch und Schweinefleisch. Doch die Handelsbranche sei daran keineswegs schuld, sagt HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth.

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Käse und Butter werden günstiger

Erst vor knapp zwei Wochen gingen die Bauern gegen die Niedrigpreise für Lebensmittel auf die Straße. Doch geholfen hat es nicht. Die Preise für Käse und Butter sinken weiter.

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"Ein Schlag ins Gesicht der Bauernfamilien"

Die Übernahme der Tengelmann-Märkte durch Edeka zieht weite Kreise. Auch die Bauern kritisieren diese Fusion, weil sie einen noch größeren Preisdruck befürchten. (Aktualisiert)

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Dynamic Pricing im Graubereich: Wenn der Stammkunde der Dumme ist

Dynamic Pricing ist ein total verführerisches Werkzeug. Manchmal kann es sinnvoll sein. Manchmal aber führt der Einsatz auch in einen Graubereich.  Das kann gefährlich werden. Etailment zeigt Beispiele, bei denen der Umsatzhebel zur Falle für den Kunden wird – und auch für die Marke.

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Besseres Marketing: Attribution-Lösungen statt Bauchgefühl beim "Last Click"

Die intelligente Marketing-Erfolgsmessung, mit unterschiedlichen KPIs über mehrere Werbekanäle und Vielzahl an möglichen Optimimierungsalternativen, mag auf den ersten Blick komplex erscheinen, kann aber Marketing-Experten wichtige Grundlagen liefern um die Ausrichtung an den vier entscheidenden Erfolgsfaktoren jeder Kampagne erleichtern: Price, Product, Promotion und Place – Preispolitik, Produktpolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik. Seit den 1960er Jahren arbeiten Marketing-Experten mit diesen vier „P“ – dem klassischen Marketing-Mix, der nach wie vor seine Gültigkeit hat. Wichtig dabei: Alle vier Elemente müssen synergetisch ineinandergreifen, damit Kampagnen die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen und der Budgeteinsatz effizient sein kann. Wie kann nun die intelligente Marketing-Erfolgsmessung sicherstellen, dass diese vier Instrumente optimiert werden? Egon Wilcsek, Regional Director DACH beim Crosschannel-Technologie-Anbieter Visual IQ, sucht in einem Gastbeitrag für etailment nach Antworten.

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